DJI и Insta360: технологическая битва в сфере дронов и 360°-съёмки
Insta360 и DJI приближаются друг к другу, словно две воронки надвигающегося урагана. Пока бренд Antigravity, созданный при поддержке Insta360, готовится к запуску, DJI представила свою первую 360-градусную камеру.
Обе компании уже давно работают в смежных областях, но только на прошлой неделе они начали активно сближаться. DJI и Insta360 выпускали экшн-камеры в духе GoPro — DJI с серией Osmo Action, а Insta360 с линейкой Ace. Но поскольку ни одна из них не является лидером в этом сегменте, казалось, что они не особо конкурируют друг с другом. Вместо этого каждая компания стремилась представить себя как альтернатива американской GoPro, а не конкурент другой.
Теперь всё меняется.
Выход первой 360-градусной камеры от DJI ознаменовался тем, что компания акцентировала внимание на своих преимуществах по сравнению с конкурентами. А поскольку почти вся конкуренция в этом сегменте — это именно Insta360, маркетинг DJI был нацелен непосредственно против них, с заявлениями вроде: «Osmo 360 предлагает инновации в области изображений, поднимая отраслевые стандарты» и обещаниями «самых чётких фото на рынке 360-камер».
DJI также акцентировала внимание на большем сенсоре формата Type 1/1.1 CMOS, по сравнению с Type 1/1.28 у Insta360. Это позволяет Osmo 360 стать первой 360-камерой, способной записывать видео в 8K при 50 кадрах в секунду и непрерывно снимать в 8K 30fps в течение 100 минут. Таким образом, компания прямо сравнивает себя с Insta360, которая может снимать 8K при 30fps и 5.7K при 60fps.
«С выходом Osmo 360 DJI бросает вызов текущим стандартам на рынке 360-камер», — заявили в компании.
Статус-кво на рынке — это Insta360. DJI хочет, чтобы вы сравнивали отдельные характеристики с лидером. DJI хочет этой борьбы.
Схожая история разворачивается и вокруг запуска бренда дронов Antigravity. DJI доминирует на рынке дронов, как Insta360 — в сегменте 360-градусных камер, поэтому очевидно, что маркетинг Antigravity был напрямую нацелен на конкуренцию с DJI.
Заявляя, что новый продукт «совершит революцию в отрасли», «позволит пилотам по-новому видеть и снимать мир» и выражая желание переосмыслить, что вообще может дрон (вместо обычной конкуренции по характеристикам), Insta360 обращается к тем, кто уже знаком с DJI, и обещает им нечто другое — нечто лучшее.
Что больше всего поражает в этих двух брендах — так это то, что ни у одного из них давно нет настоящей конкуренции в своей ключевой нише. У Insta360 фактически не было реальных альтернатив со времён Ricoh Theta — и хотя та до сих пор существует, она давно не представляет угрозы доминированию Insta360. Аналогично, DJI довольно быстро разгромила GoPro, Skydio и 3D Robotics, предложив пользователям значительно более удобные решения благодаря передовой технологии полёта и съёмки.
Прошло много времени с тех пор, как кому-то удалось бросить вызов этим брендам в их главных продуктах, и будет интересно наблюдать, как каждый из них будет усиливать свою защиту. К тому же, как DJI, так и Insta360 сегодня гораздо лучше подготовлены к такой битве, чем все их прежние соперники, и ни один не захочет сдать позиции без боя.
Пока что оба бренда обходятся без открытых упоминаний друг друга по имени — лишь слегка намекают, кого имеют в виду. Это может пойти по двум сценариям. Первый — DJI и Insta360 выберут путь Tamron и Sigma, которые просто игнорируют друг друга и, возможно, никогда даже не будут называть друг друга в официальной коммуникации (что лично меня всегда забавляет).
Но, как мне кажется, гораздо вероятнее второй вариант: эти двое вступят в открытую борьбу — как Canon, Nikon и Sony, которые постоянно соревнуются между собой, сравнивают продукты в демонстрациях и пресс-брифингах.
Как бы то ни было, теперь оба бренда стали активными конкурентами и выходят на территорию, где раньше царствовал другой. К счастью, конкуренция — это хорошо и почти всегда приводит к появлению более качественных продуктов для всех.