Сколько стоит рекламный ролик — и почему на этот вопрос нет простого ответа

Когда предприниматель впервые обращается в видеопродакшн с вопросом «сколько стоит ролик?», почти всегда получает расплывчатый ответ вроде: «это зависит от задачи». Я видел проекты, которые одни студии оценивали в 300 тысяч рублей, а другие — в миллион. И в обоих случаях цифры были обоснованными.

Проблема в том, что рекламный ролик — это не товар с фиксированной ценой. Это индивидуальный проект, где бюджет складывается из множества факторов: сложность сценария, длительность видео, профессиональный уровень команды, постпродакшен и требования к результату.

Меня зовут Антон Шапошников, я работаю рекламным продюсером с 2011 года и за это время сделал множество проектов — от простых видео для малого бизнеса до крупных рекламных кампаний.

В этой статье я расскажу, от чего зависит стоимость рекламных роликов и какие цены сейчас на рынке видеопроизводства.

Почему нет одной понятной цены на рекламный ролик?

Давайте начнем с простого примера. Представьте, что вам нужен трехминутный ролик о вашей компании, где сотрудники рассказывают о продукте по заранее подготовленному тексту.

Казалось бы, простая задача — три минуты видео. Но вот в чем проблема. Этот ролик можно снять на смартфон в вашем офисе за 20-30 тысяч рублей, а можно создать полноценный мини-фильм с киношной картинкой, актерской игрой, графикой за несколько миллионов...

С точки зрения содержания разницы не будет. Одни и те же люди будут говорить одни и те же вещи. А вот визуально это два совершенно разных продукта.

В первом случае получаем простую съемку, естественный свет, минимум монтажа.

Во втором — полноценное кинопроизводство: камера на кране, художественное освещение, продуманная композиция каждого кадра, цветокоррекция, графика и звуковой дизайн.

Именно поэтому на вопрос «сколько стоит видеоролик?» нельзя ответить сразу. Чтобы назвать цену, нужно понять, какой результат вам нужен, для каких целей и на какую аудиторию вы рассчитываете.

Диапазон стоимости рекламных роликов

Здесь важно уточнить — заказчики часто называют рекламным роликом любое видео о своем товаре или услуге. Формально и вирусный ролик мебельного магазина с танцем двух девушек, и видео с Ван Даммом на грузовиках — это рекламные видео. Поэтому я опишу диапазон цен: от бюджетных вариантов до большого продакшена.

Цены

Разумеется, это условные цифры, но они вполне отражают общую картину цен на видеорекламу на российском рынке в 2025 году и, скорее всего, будут актуальны и в 2026.

А теперь давайте разберемся, что влияет на стоимость производства видео и почему даже простые ролики часто стоят дороже, чем кажется на первый взгляд.

От чего зависит стоимость рекламных роликов 

1. Сложность сценария

Чем сложнее идея ролика, тем больше времени и сил потребуется на реализацию.

Шаблонные идеи всегда лежат на поверхности и быстро генерируются пачками. А вот яркие, креативные концепции, совсем другое дело. Это кропотливая работа, требующая анализа продукта, изучения аудитории, участия лучших творческих специалистов. Она занимает больше времени, и, соответственно, стоит дороже.

Средний срок разработки сценария: 1-2 недели.

Стоимость сценария зависит от сложности: простые ролики обойдутся от 30 тысяч рублей, более масштабные проекты — от 100 тысяч.

2. Режиссер и съемочная группа

Как будет выглядеть финальный ролик, во многом зависит от команды и режиссера.

Для стандартного рекламного проекта съемочная группа обычно насчитывает несколько десятков человек. Состав подбирается исходя из бюджета: чем опытнее и известнее специалисты, тем выше стоимость.

Представьте съемочные группы, работающие над сериалами для Netflix и над дневными шоу для кабельного ТВ. Разница между ними очевидна — и в уровне опыта, и в гонорарах. Если хотите, чтобы вашу рекламу снял «условный Тарантино», будьте готовы к серьезным расходам. Если звездный режиссер не нужен, выбираем исходя из задачи и бюджета.

В съемках рекламы нет фиксированных заработных плат для режиссеров, операторов или актеров — все определяется индивидуально. Например, начинающий режиссер может получать от 70-100 тысяч рублей за проект, а профессионал — от 300 тыс. рублей и выше. 

Гонорар также зависит от масштаба проекта. Для рекламы небольшого бизнеса съемочная группа может согласиться на минимальную ставку, понимая ограниченный бюджет клиента. Для рекламы банка те же специалисты будут работать по максимальной ставке.

Затраты на съемочную группу обычно начинаются от 500 тысяч рублей. Это небольшая команда для простого и бюджетного проекта.

3. Актеры: от сотрудников заказчика до звезд

Актерская часть бюджета может быть минимальной или стать половиной расходов — все зависит от выбранного формата.

Разберем варианты съемок:

Знаете, что может увеличить стоимость работы актера? Договор, в котором прописаны условия использования рекламного ролика.

Например, если рекламный ролик предназначен для интернета, актер может запросить 30 тысяч рублей. Если видео планируют показать на ТВ, гонорар того же артиста может вырасти в 2-3 раза и даже больше.

Почему? Потому что телевизионная аудитория больше, бюджеты выше, и это учитывается в гонораре. Это стандартная практика, и ее нужно закладывать в бюджет заранее.

4. Съемочное оборудование

Основные статьи расходов — камеры, техника для движения камеры, свет и спецэффекты. Без ограничения бюджета оператор легко может привезти фуры со светом, камеры с дорогущей оптикой, краны, дроны и так далее. Это к вопросу почему заказчику стоит заранее обозначить бюджетные возможности.

Я кратко опишу 3 базовых пакета оборудования и цены:

5. Место, где снимается рекламное видео

Выбор места съемки — это не только творческое, но и финансовое решение.

Рассмотрим основные варианты:

6. Декорации и реквизит

Иногда локация уже «готова»: мебель, посуда, детали интерьера уже на своих местах. Но бывает и иначе — пустой павильон, в котором нужно построить, например, советскую квартиру с нуля.

Реквизит тоже не возникает сам по себе. Возьмем для примера одежду. Иногда выручает вариант, когда актеры снимаются в своем, но это скорее исключение. Чаще нужен выверенный образ — попадание в цветовую палитру и стиль бренда.

Если речь идет об исторических съемках, только один костюм может начинаться от 10 тысяч рублей. Двадцать человек массовки — и бюджет растет на глазах. Все это приходится покупать или арендовать, добавляя затраты на поиск, примерки и логистику.

7. Сложность и количество съемочных дней

Большинство рекламных роликов снимаются за один день. Если сложная съемка (несколько локаций, много сцен, актеров, переезды) — процесс легко растягивается на несколько дней. Каждый дополнительный день почти полностью дублирует базовые расходы: команда, техника, локации.

Отдельно стоит учитывать техническую сложность. Трюки, автомобили, пиротехника, сложные постановки — все это требует дополнительной подготовки, специалистов, согласований и страховок. И, как следствие, увеличивает бюджет.

8. Постпродакшн

Съемка закончилась, но работа сделана только наполовину. В некоторых проектах постпродакшн занимает больше времени и бюджета, чем все предыдущие этапы производства.

Любой ролик проходит через монтаж, цветокоррекцию и работу со звуком. Минимальный бюджет нужно закладывать от 150 000 рублей. Конечно, если речь идет о рекламе, снятой на коленке одним человеком, хватит и 50 000 рублей.

Дополнительные опции

Самая сложная часть — это графика. Когда вы приходите к специалисту по CG (компьютерная графика), будьте готовы ответить на следующие вопросы: сколько секунд графики требуется, нужно ли создавать 3D-модели, какие именно, какой уровень детализации и качество рендера на выходе и т.д. Для неподготовленного человека — это темный лес.

Если стоимость съемки еще можно как-то разложить и объяснить по шагам, то с графикой так не работает. Слишком много переменных, которые сильно влияют на финальную стоимость.

Скажу честно, я не CG-специалист. В последний раз, когда мы считали 3D-графику для проекта, один подрядчик озвучил мне бюджет в 3 миллиона рублей (это было больше, чем вся съемка ролика под ключ). Другой специалист за ту же задачу назвал около миллиона.

В этот момент я понял, что чувствует клиент, когда слышит от меня разброс цен и пытается разобраться, откуда вообще берутся такие цифры.

Что повлияло на стоимость создания рекламных роликов за последние годы

Главное изменение — нейросети. Они сильно влияют на стоимость производства видео. Сегодня можно полностью сгенерировать ролик с помощью ИИ или использовать его точечно: для создания фонов, удаления объектов из кадра, замены лиц, генерации музыки.

Иногда это действительно снижает стоимость производства. Но важно трезво оценивать ограничения. По качеству AI-контент не дотягивает до уровня классического продакшена (по крайней мере пока), поэтому его используют под задачу.

Зато для малого бизнеса и проектов с ограниченным бюджетом нейросети часто становятся рабочей альтернативой.

Стоимость рекламного ролика в Москве

Если ко мне обращаются владельцы магазинов на маркетплейсах и спрашивают стоимость ролика, для них бюджет начинается примерно от 150 тысяч рублей. Мы, как продакшн, понимаем, что им не нужна киношная съемка. Их запрос обычно такой: «у нас есть модель, есть студия, просто нужно снять, как…», а дальше — описание, что надо делать с товаром.

Когда речь идет о крупных брендах, требования к производству совсем другие. Минимальный бюджет на съемку профессиональной рекламы начинается от 2 миллионов рублей, а для крупных компаний (банки, сотовые операторы) — от 10 миллионов и выше.

Как оптимизировать бюджет на съемку видео

Вот несколько советов, как снять качественный ролик, не раздувая расходы:

1. Упростите сценарий

Вместо пяти локаций снимайте в одной. Вместо десяти актеров используйте одного либо снимайте без людей в кадре. Сложные графические вставки можно заменить простыми титрами. Качество при этом не обязательно страдает — главное, чтобы история оставалась цельной.

2. Используйте свои ресурсы

Снимайте в офисах или на производстве. Привлекайте сотрудников вместо актеров, если они готовы. Используйте свой реквизит, где это возможно. Если можете взять на себя часть работы: поиск локаций, актеров, реквизита — это снизит расходы.

3. Работайте с начинающими, но талантливыми авторами

Молодые режиссеры и операторы часто дают фору опытным коллегам, а их ставка в разы ниже. Да, есть риск, но он оправдан. Смотрите портфолио, общайтесь, оценивайте подход к решению вашей задачи.

4. Работайте без посредников

Работа напрямую с режиссером или продюсером дешевле, чем через агентство. Это отличный вариант оптимизации бюджета.

Прямые контакты специалистов для создания рекламных роликов.

5. Планируйте съемку заранее

Срочность стоит денег. Если у продакшена есть месяц на подготовку, они сделают все дешевле, чем при съемке «вчера».

6. Определите способы использования видео

Если ролик планируется для показа на ТВ, расходы на актеров, моделей и музыку будут выше, чем при использовании только в интернете. Поэтому важно заранее определить, где и как вы собираетесь размещать видео и на какой срок. Эти условия фиксируются в договоре и влияют на итоговую стоимость проекта.

7. Используйте нейросети, если это решает вашу задачу

ИИ вполне подходит для создания рекламных роликов. Если вы понимаете, где его уместно применять, это может заметно сократить бюджет.

Ответы на популярные вопросы по цене рекламного ролика

Почему одна продакшн студия называет цену 100 тысяч, а другая — 500 тысяч за один и тот же проект?

Вариант 1. Возможно, первый продакшн заложил минимальный бюджет, чтобы вы получили хотя бы какое-то видео. А другой сделал ставку на качество. Тот самый пример из начала статьи про съемку на Айфон и с киношной командой.

Вариант 2. Разный уровень специалистов — начинающие специалисты против опытных профи.

Можно ли сделать качественный рекламный ролик за 50 тысяч рублей?

С данным бюджетом разумно обращаться к видеографам — это человек-оркестр, который и снимет, и смонтирует в одиночку. Выберите видеографа, оцените его портфолио и обсудите, что можно снять за ваши деньги.

Сколько длится производство рекламного ролика?

В среднем проект под ключ занимает около 4-5 недель, если речь идет о масштабных съемках, например, рекламе для ТВ.

Что дороже: анимационный ролик или съемочный?

Это вопрос из серии «какая машина дороже — красная или синяя».

30 секунд графики уровня фильма «Аватар» обойдется дороже, чем многие рекламные ролики. А если графику делает специалист начального уровня, только что окончивший курсы, все будет наоборот.

В съемках и графике нет фиксированных цен — все определяется конкретной задачей и ее сложностью.

Нужно ли платить за правки и доработки?

Чаще всего смета включает определенное количество итераций (обычно 2-3). Все, что сверх этого, оплачивается отдельно. Обсудите этот момент до начала работы.

Можно ли использовать один и тот же ролик для ТВ и интернета?

Технически — да. Юридически — зависит от договоренностей с актерами, правообладателями музыки и т.д.

Что если я не знаю, какой ролик мне нужен?

Главное — четко понимать, какую задачу вы хотите решить с помощью видео. После этого стоит выбрать продакшн студию или продюсера, которые помогут рассчитать бюджет и запустить проект.

Дают ли продакшены гарантию результата?

Гарантию качества исполнения — да. Гарантию того, что ролик принесет миллион клиентов — нет.

Видео — это просто инструмент, а его эффективность зависит от вашего продукта, цены, каналов распространения, умения продавать на местах, конкурентов и рынка.

Заключение

В заключение хочу поделиться советами, которые сэкономят ваше время и помогут получить максимально качественный рекламный ролик за свои деньги.

1. Определите бюджет, который вы закладываете на производство видео

Если вы еще не определились с бюджетом и хотите просто сориентироваться по цене, продакшн сможет назвать примерную вилку. Но концепция и сценарий всегда разрабатываются под конкретный бюджет — так же, как дизайн квартиры или дома создается с учетом финансовых возможностей клиента.

2. Заполните бриф или составьте ТЗ

Кто-то из умных людей сказал: без ТЗ результат ХЗ. И это правило работает всегда. «Давайте начнем, а там посмотрим» — почти гарантированный способ потратить рекламный бюджет впустую.

3. Позвольте продакшену делать свою работу

Я часто вижу, как маркетологи или заказчики пытаются выполнять работу сценариста или режиссера. Редко это получается удачно. Выбирайте команду, которой можно доверять, и дайте ей возможность профессионально сделать свою работу.

Что еще может быть вам полезно