Netflix впервые использовал ИИ для создания финальных VFX-кадров
Netflix сделал самый явный шаг в сторону контента, созданного с помощью ИИ, впервые публично подтвердив, что использовал генеративный искусственный интеллект для создания финальных визуальных эффектов в одном из своих проектов.
Это заявление, сделанное во время квартального отчета компании, знаменует собой серьёзную эскалацию в использовании стриминг-гигантом технологий ИИ и может стать переломным моментом для всей индустрии.
ИИ-сцена появилась в сериале «Этернавт», аргентинской научно-фантастической драме о выживших после токсичного снегопада.
Внутренняя команда Netflix работала с художниками по визуальным эффектам, используя ИИ-инструменты для создания обрушения здания в Буэнос-Айресе — сложной сцены, которая традиционно требует масштабной работы с классическими эффектами.
Сцена с VFX завершена в 10 раз быстрее благодаря ИИ
Генеральный директор Тед Сарандос не стал смягчать формулировки, говоря о преимуществах: подход с ИИ позволил завершить сцену с визуальными эффектами «в 10 раз быстрее, чем это можно было бы сделать с использованием традиционных инструментов и рабочих процессов».
Особенно важно для бюджетных проектов: он подчеркнул, что «такая сцена просто не могла бы быть реализована в рамках бюджета шоу».
Как Netflix видит будущее с искусственным интеллектом
Сарандос осторожно представил это не как способ экономии, а как творческое усиление.
«Мы по-прежнему убеждены, что ИИ — это невероятная возможность помогать авторам создавать фильмы и сериалы лучше, а не просто дешевле», — сказал он аналитикам, повторяя аргументы сторонников ИИ в индустрии.
Платформа внедряет ИИ в различных направлениях. Генеральный директор Грег Питерс сообщил, что Netflix применяет генеративный ИИ в персонализации, поиске и рекламе и планирует запустить интерактивные объявления позже в этом году.
Для кинематографистов особенно важно то, что, по словам Сарандоса, «наши создатели уже видят пользу от ИИ в процессе препродакшена — на этапах превизуализации, планирования съёмок и, конечно же, в визуальных эффектах».
Вопрос труда снова поднимается
Как мы неоднократно писали, внедрение ИИ в индустрии развлечений связано с острыми трудовыми спорами.
Забастовки в Голливуде в 2023 году, где ИИ стал одной из ключевых тем, привели к заключению соглашений, направленных на то, чтобы технологии оставались под контролем человека, а не заменяли работников.
Netflix, похоже, хорошо понимает чувствительность вопроса.
Сарандос подчеркнул, что «это настоящие люди делают настоящую работу с помощью более мощных инструментов», представив ИИ как дополнение, а не замену.
Удовлетворит ли это профессионалов отрасли — вопрос открытый, особенно учитывая десятикратное ускорение работы, о котором заявила компания. Такие темпы неизбежно вызывают опасения относительно последствий для занятости.
Время заявления особенно важно. Как только индустрия начала стабилизироваться после забастовок и пока ещё только формируются протоколы по использованию ИИ, публичное признание Netflix использования технологии в финальных кадрах становится серьёзным испытанием для этих соглашений.
История скрытого внедрения
Хотя Netflix заявляет, что это их первое использование генеративного ИИ, наблюдатели давно подозревали компанию в применении подобных технологий.
Предыдущие споры включали предполагаемую манипуляцию изображениями с помощью ИИ в документалке What Jennifer Did и скандальную переработку ситкома 1980-х, которая привела к искажённому, пугающему изображению.
Значимость заявления Netflix, возможно, заключается не столько в том, что это их «первое» использование ИИ, сколько в том, что компания впервые открыто защищает и продвигает эту практику. Такая прозрачность — это стратегический сдвиг от скрытого использования к открытой пропаганде, что, вероятно, заставит и другие студии прояснить свои ИИ-политики.
Влияние на индустрию и реакция профессионалов
Для работающих специалистов по визуальным эффектам заявление Netflix — это одновременно и обещание, и угроза. Технология явно открывает беспрецедентные творческие возможности и экономию бюджета, особенно для проектов, которым раньше были недоступны сложные эффекты.
Однако столь стремительное внедрение вызывает серьёзные вопросы: о стандартах индустрии, контроле качества и будущем занятости. Если сцену обрушения здания — которую раньше делали неделями — теперь можно создать за несколько дней с помощью ИИ, что это значит для студий визуальных эффектов и их сотрудников?
Реакция профессионального сообщества будет решающей.
В отличие от предыдущих технологических сдвигов, которые развивались постепенно, ИИ движется стремительно, сжимая сроки адаптации. Студиям и художникам придётся одновременно осваивать новые инструменты, следовать новым трудовым соглашениям и соблюдать стандарты качества.
Широкий контекст
Шаг Netflix совпадает с тем, что компания отчиталась о сильных квартальных результатах: выручка составила 11 миллиардов долларов, что на 16% больше по сравнению с прошлым годом.
Успех таких шоу, как финальный сезон Игры в кальмара, доказывает: зрители по-прежнему приходят за сильными историями, а не за методами их производства — это может придать студиям уверенности в экспериментах с ИИ.
Как мы отмечали ранее, дебаты об ИИ часто упускают суть: могут ли эти инструменты усиливать повествование, сохраняя при этом человеческое мастерство, которое делает контент по-настоящему захватывающим?
Эксперимент с сериалом Этернавт — одна из первых проб в этом направлении.
Следующим, вероятно, станет полностью созданный ИИ-сериал — скорее всего, сначала в анимации.
Что дальше и как подготовиться кинематографистам
Публичная поддержка Netflix использования ИИ для финальных кадров, вероятно, ускорит повсеместное внедрение технологии в индустрии.
Остальные платформы и студии столкнутся с растущим давлением по прояснению своих стратегий в отношении ИИ, особенно на фоне усиливающегося давления по сокращению затрат.
Для кинематографистов вызов теперь — понять, как интегрировать эти мощные технологии, сохраняя при этом креативное видение и человеческое мастерство, которые остаются основой захватывающего сторителлинга.
Технология, безусловно, работает — об этом свидетельствует повышение эффективности в 10 раз.
Вопрос в том, сможет ли индустрия использовать потенциал ИИ, сохранив при этом коллективную, ориентированную на человека природу кинопроизводства, которая определяет искусство уже более века.
Как подытожил Сарандос, эти инструменты «помогают создателям расширять возможности повествования на экране».
Будет ли это расширение благом или угрозой для искусства, во многом зависит от того, насколько разумно индустрия подойдёт к этому новому этапу развития технологий.