Новые правила Netflix: как использовать ИИ при создании контента
Одно из лучших качеств Netflix — их открытость в отношении своей политики и правил. И когда дело касается использования ИИ в ваших проектах, важно, чтобы всё было максимально ясно.
ИИ — одна из горячих тем, которая одновременно и спорная, и неизбежная. Он уже здесь, и нам нужно с этим работать. Но это не значит, что мы обязаны его использовать, и это не значит, что можно игнорировать правила.
Дело в том, что большинство компаний устанавливают очень конкретные случаи, когда можно применять ИИ, и Netflix — не исключение.
Давайте посмотрим на их правила.
Правила Netflix по ИИ
Netflix выпустил документ, который определяет, как создатели могут использовать ИИ в связке с этой платформой.
В документе Netflix выделяет пять основных принципов, о которых кинематографисты должны знать, работая над проектами для сервиса:
-
Результаты не должны копировать или существенно воссоздавать узнаваемые характеристики чужих или защищённых авторским правом материалов, а также нарушать авторские права.
-
Генеративные инструменты не должны хранить, повторно использовать или обучаться на входных или выходных данных производства.
-
По возможности генеративные инструменты должны использоваться в защищённой корпоративной среде, чтобы обезопасить входные данные.
-
Сгенерированные материалы являются временными и не входят в финальные материалы для сдачи проекта.
-
Генеративный ИИ не используется для замены или создания новых актёрских работ или задач, подпадающих под профсоюзное регулирование, без согласия.
Эти правила защищают Netflix с юридической стороны и одновременно формируют ожидания от создателей в плане того, какой контент сервис считает профессиональным.
Генеративный ИИ
Очевидно, Netflix серьёзно относится к вопросу генеративного ИИ. Они неоднократно заявляют, что не хотят, чтобы кто-то использовал их контент для генеративного ИИ, а также опасаются, что материалы, созданные ИИ, могут привести к потере авторских прав или судебным искам.
Особенно строго они подходят к использованию ИИ для работы с людьми: все цифровые копии актёров должны иметь согласования, и даже если вы меняете голос или части исполнения актёра, нужны юридические документы, а также соблюдение всех правил профсоюзов.
Netflix прямо указывает: «Генеративный ИИ не должен использоваться для создания главных персонажей, ключевых визуальных элементов или вымышленных миров, которые являются центральными для истории, без письменного разрешения.
Заключение
Netflix — один из первых крупных стриминговых сервисов, который открыто использует ИИ в финальных проектах. Генеральный директор Тед Сарандос отметил, что ИИ помог создать сцену с визуальными эффектами для сериала Этернавт в десять раз быстрее и в рамках бюджета.
Однако компания также столкнулась с критикой, особенно за использование изображений, сгенерированных ИИ, в документальном фильме What Jennifer Did, что подорвало доверие к его документальной достоверности.
Netflix очень осторожно балансирует между финансовыми преимуществами ИИ и риском скандалов. А так как они первыми опубликовали такие правила, то фактически задают стандарт для всей индустрии в том, как применять эту технологию.