Виды рекламных роликов: гид по выбору формата под вашу задачу в 2026 году

Перед тем как обсуждать бюджет и сроки с продакшеном, важно понять, какой тип ролика действительно решит вашу задачу. Это можно определить по трём параметрам.

Вопрос 1: Какая ваша главная цель?

Вопрос 2: Какой у вас бюджет?

Вопрос 3: Где будете размещать?

Мини-алгоритм выбора: Цель — Бюджет — Площадка — Формат видео

Это упрощённая схема. Ниже — детальный разбор каждого типа роликов с примерами, ценами и рекомендациями.

Почему важно выбрать правильный вид ролика до начала съёмок

Ошибка в выборе формата — это не просто неудачное решение. Это потерянные деньги, время и упущенные возможности.

Цена ошибки

Представьте ситуацию: компания выделила 500 000 рублей на создание рекламного ролика. Заказали красивое имиджевое видео с эмоциональным сторителлингом, профессиональными актёрами и кинематографичной картинкой. Запустили рекламу ВКонтакте.

Результат? Ноль заявок. Большие просмотры, лайки, но ни одного звонка.

Почему так произошло? Потому что для холодной аудитории в социальных сетях нужен был продающий ролик с чётким оффером, а не имиджевый с абстрактными ценностями бренда.

500 000 рублей и месяц работы — впустую.

Что влияет на выбор формата

Цель кампании. Узнаваемость, продажи, лояльность, отработка негатива — для каждой задачи свой тип ролика.

Целевая аудитория. B2B-клиенты и подростки в TikTok воспринимают контент по-разному. Формат должен соответствовать привычкам аудитории.

Площадка размещения. Телевизионный ролик не работает в Stories, а вертикальное видео странно смотрится на сайте.

Бюджет. Нет смысла планировать постановочную съёмку с локацией и актёрами, если бюджет — 100 000 рублей.

Сроки. Если ролик нужен через неделю, сложный продакшен отпадает автоматически.

Правильный выбор формата на старте экономит бюджет и повышает эффективность рекламы в разы.

Классификация рекламных роликов по цели

Первая и главная система классификации — по бизнес-задаче, которую решает ролик.

Имиджевые ролики — для узнаваемости и доверия

Зачем нужен рекламный ролик, если он не продаёт напрямую? Его задача — сформировать отношение к бренду, вызвать эмоции, запомниться.

Когда нужен имиджевый ролик:

Характеристики:

Особенности: высокие требования к качеству картинки, часто используется сторителлинг, профессиональные актёры, сложный продакшен.

Продающие ролики — для заявок и продаж

Продающий ролик — это прямой инструмент конверсии. Он содержит конкретный оффер, призыв к действию и работает на нижних этапах воронки.

Когда нужен продающий ролик:

Характеристики:

Особенности: чёткая структура (проблема — решение — оффер — CTA), фокус на выгодах клиента, обязательный призыв к действию.

Информационные (обучающие) ролики — для прогрева и экспертности

Информационный ролик объясняет, как работает продукт, отвечает на вопросы аудитории, формирует экспертный статус бренда.

Когда нужен информационный ролик:

Характеристики:

Особенности: акцент на пользе и информации, часто используется анимация или скринкаст, спикер или закадровый голос.

Вирусные ролики — для охвата и органического распространения

Вирусный ролик создаётся с расчётом на то, что люди будут делиться им сами. Это самый рискованный, но потенциально эффективный по охвату формат.

Когда нужен вирусный ролик:

Характеристики:

Особенности: нестандартная идея, юмор или сильная эмоция, отсутствие прямой рекламы, высокий риск — не каждый «вирусный» ролик становится вирусным.

Репутационные ролики — для отработки негатива и HR-бренда

Репутационный ролик работает на восприятие компании как работодателя или на восстановление доверия после кризиса.

Когда нужен репутационный ролик:

Характеристики:

Особенности: реальные сотрудники, съёмка в офисе/на производстве, искренний тон, минимум постановки.

Классификация по формату и технике производства

Вторая система классификации — по способу создания видео. Один и тот же продающий ролик можно сделать как анимацию, как постановочную съёмку или как UGC.

Постановочные (игровые) ролики — съёмка с актёрами и сценарием

Классический формат рекламы: написанный сценарий, подобранные актёры, профессиональная съёмочная команда, локация или студия.

Плюсы:

Минусы:

Когда выбирать: имиджевые кампании, ТВ-реклама, ролики с историей и персонажами.

Анимационные ролики: 2D, 3D, моушн-дизайн

Анимация — универсальный инструмент, который позволяет визуализировать то, что невозможно снять: абстрактные концепции, данные, внутреннее устройство продукта.

Виды анимации:

Плюсы:

Минусы:

Когда выбирать: IT-продукты, сервисы, B2B, объяснение сложных концепций, ограниченный бюджет.

Презентационный ролик

Презентационное видео создаётся не для рекламы, а для знакомства. Его показывают на выставках, отправляют перед переговорами, включают в коммерческие предложения. Главная задача — ёмко рассказать, кто вы, чем занимаетесь и почему с вами стоит работать.

Плюсы:

Минусы:

Когда выбирать: B2B-продажи, участие в тендерах, выставки и конференции, раздел «О компании» на сайте, отправка потенциальным партнёрам и инвесторам.

Скринкаст и захват экрана — для IT и сервисов

Запись экрана с демонстрацией интерфейса, дополненная голосовым комментарием и графикой.

Плюсы:

Минусы:

Когда выбирать: SaaS-продукты, мобильные приложения, онлайн-сервисы, обучающие материалы.

UGC-стиль (пользовательский контент) — тренд 2025-2026

Ролик, снятый так, будто его сделал обычный пользователь: на телефон, без сложного продакшена, с естественной подачей.

Плюсы:

Минусы:

Когда выбирать: таргетированная реклама, товары массового спроса, молодая аудитория, тесты креативов.

AI-генерация и нейросети — новый формат 2026

Ролики, полностью или частично созданные с помощью нейросетей: сгенерированные персонажи, фоны, голоса.

Плюсы:

Минусы:

Когда выбирать: тестирование гипотез, внутренние презентации, дополнение к основному контенту, персонализация.

Виды рекламных роликов по площадке размещения

Каждая платформа диктует свои требования к формату, хронометражу и стилистике. Ролик для ТВ и ролик для TikTok — это два разных продукта.

Ролики для ТВ: требования, хронометраж, специфика

Телевизионная реклама остаётся самым дорогим и самым охватным каналом для массовой аудитории.

Технические требования:

Специфика:

Бюджет: от 1 000 000 ₽ за производство (без учёта размещения)

Ролики для YouTube — прероллы, интеграции, Shorts

YouTube поддерживает несколько рекламных форматов с разной механикой. Официальная реклама из России сейчас недоступна, но знание форматов пригодится для работы с блогерами и создания органического контента.

Прероллы (In-Stream):

Bumper Ads:

YouTube Shorts:

Интеграции в контент блогеров:

Ролики для ВКонтакте и Одноклассников

Основные площадки для таргетированной видеорекламы в России.

ВКонтакте:

Одноклассники:

Ролики для Telegram Ads

Telegram активно развивает видеоформаты в рекламе.

Особенности:

Вертикальные ролики для Reels, Shorts, TikTok

Вертикальный формат — доминирующий тренд 2024-2026 годов.

Общие требования:

Специфика платформ:

Ролики для наружной рекламы (DOOH) и точек продаж

Digital Out-of-Home — экраны в торговых центрах, на улицах, в транспорте.

Особенности:

Видео для сайта и лендинга

Ролик на сайте работает на конверсию посетителей в лиды.

Рекомендации:

Виды видеороликов по хронометражу

Длительность ролика напрямую влияет на его эффективность в разных контекстах.

Короткие (до 15 секунд) — баннерная слепота и быстрый месседж

Где работают: bumper ads на YouTube, Сториз, прероллы, DOOH.

Преимущества:

Ограничения:

Формула успеха: один месседж + яркий визуал + запоминающийся финал.

Средние (15-60 секунд) — стандарт для большинства задач

Где работают: ТВ, соцсети, таргетированная реклама, сайты.

Преимущества:

Ограничения:

Оптимальная структура для 30-секундного ролика:

Длинные (1-3 минуты) — для прогрева и сложных продуктов

Где работают: сайты, email-маркетинг, YouTube (органика), вебинары.

Преимущества:

Ограничения:

Когда использовать: сложные B2B-продукты, дорогие услуги, образовательные курсы, франшизы.

Видеоролики от 3 минут: документальные фильмы, корпоративные ролики, бренд-контент

Где работают: сайт (раздел «О компании»), YouTube-канал, соцсети, презентации, мероприятия.

Преимущества:

Ограничения:

Форматы: мини-документалки о производстве, истории клиентов, фильмы о миссии компании.

Сколько стоят разные виды рекламных роликов в 2026 году

Стоимость рекламного ролика зависит от типа видео, хронометража, сложности и уровня продакшена. Приводим ориентировочные цены рынка.

1. Простой анимационный ролик (моушн-дизайн)

2. Сложный анимационный ролик (2D с персонажами)

3. 3D-анимация

4. Постановочный рекламный ролик среднего уровня

5. Имиджевый ролик высокого уровня

6. UGC-ролик / съёмка на телефон

7. Скринкаст с графикой

8. Полноценный ТВ-ролик

9. Видеообзор продукта

10. Корпоративный ролик

Как выбрать вид ролика под вашу задачу — пошаговый алгоритм

Пять шагов, которые помогут определиться с форматом до обращения к подрядчику.

Шаг 1. Определите цель — что должен сделать зритель после просмотра

Это ключевой вопрос. Не «какой ролик мы хотим», а «что должно произойти после просмотра». Я рекомендую составить бриф на видео.

Варианты целей:

Сформулируйте цель одним предложением. Если не получается — вы ещё не готовы к производству.

Шаг 2. Опишите аудиторию — кто будет смотреть

Разные аудитории требуют разного подхода.

Определите:

Пример: если ваша аудитория — финансовые директора 40+, вертикальный TikTok-стиль не подойдёт. А если аудитория — студенты, имиджевый ролик с симфоническим оркестром вызовет скуку.

Шаг 3. Выберите площадку — где будете размещать

Площадка диктует технические требования и формат.

Кратко:

ТВ — формат 16:9, хронометраж 15/30 сек, стиль: классическая реклама

YouTube (прероллы) — формат 16:9, хронометраж 15-30 сек, стиль: прямой месседж

YouTube (Shorts) — формат 9:16, хронометраж 15-60 сек, стиль: динамичный, трендовый

ВКонтакте — формат 1:1 или 9:16, хронометраж 15-30 сек, стиль: нативный

TikTok/Reels — формат 9:16, хронометраж 15-30 сек, стиль: UGC-эстетика

Сайт — формат 16:9, хронометраж 60-90 сек, стиль: информативный

Если планируете размещение на нескольких площадках — закладывайте бюджет на адаптации.

Шаг 4. Зафиксируйте бюджет — сколько готовы вложить

Бюджет напрямую определяет, каким будет ваш ролик. От него зависит всё: съёмочная команда, уровень оборудования, качество картинки, сложность графики и анимации, возможность привлечь профессиональных актёров, арендовать студию или локацию. Чем точнее вы понимаете свои финансовые рамки, тем реалистичнее будут ожидания.

Важно: медиабюджет на размещение — отдельная статья.

Топ-6 ошибок при выборе типа видеоролика

Ошибки, которые регулярно совершают заказчики — и как их избежать.

Ошибка 1. Выбирать формат до определения цели

Как выглядит: «Нам нужен красивый имиджевый ролик». А зачем? «Ну, чтобы было».

Чем грозит: Ролик может получиться красивым, но бесполезным. Без чёткой цели невозможно оценить результат.

Как избежать: Начинайте с вопроса «Что должно произойти после просмотра?», а не с формата.

Ошибка 2. Ориентироваться на «красивые» ролики конкурентов

Как выглядит: «Посмотрите, какой ролик у Apple — хотим такой же».

Чем грозит: У крупного бренда другой бюджет, другие цели, другая аудитория. Копирование формата без понимания контекста приводит к неэффективности.

Как избежать: Анализируйте не только формат, но и задачу, которую решает ролик. Возможно, вам нужно совсем другое.

Ошибка 3. Делать один ролик для всех площадок

Как выглядит: Заказали один ролик 16:9 на 45 секунд и пытаются использовать его везде — и на сайте, и в Сториз, и на ТВ.

Чем грозит: Ролик не соответствует требованиям площадок. В Сториз обрезается, в прероллах слишком длинный, в TikTok выглядит чужеродно.

Как избежать: Закладывайте бюджет на адаптации или сразу планируйте несколько версий.

Ошибка 4. Экономить на сценарии, но не на съёмке

Как выглядит: Огромный бюджет на продакшен, дорогая техника, известный режиссёр — но сценарий написал маркетолог за вечер.

Чем грозит: Красивая картинка без работающего сценария не конвертирует. Сценарий — фундамент эффективности.

Как избежать: Выделяйте адекватный бюджет на сценарий и креатив. Лучше скромный продакшн с сильным сценарием, чем наоборот.

Ошибка 5. Игнорировать вертикальный формат в 2026

Как выглядит: Делают только горизонтальные ролики, потому что «так привычнее».

Чем грозит: Теряете огромную аудиторию, которая потребляет контент через мобильные устройства в вертикальном формате.

Как избежать: Для социальных сетей вертикальный формат должен быть приоритетом, а не адаптацией.

Ошибка 6. Делать слишком длинный ролик для холодной аудитории

Как выглядит: Трёхминутный ролик в таргетированной рекламе для людей, которые никогда не слышали о бренде.

Чем грозит: Досматриваемость близка к нулю. Деньги на размещение потрачены впустую.

Как избежать: Для холодной аудитории — короткие форматы (15-30 секунд). Длинные ролики — для прогретых или заинтересованных.

Тренды видеорекламы в 2026 году

Что важно учитывать при планировании видеорекламы в текущих условиях.

Вертикальный формат как новый стандарт

Вертикальное видео перестало быть «адаптацией для мобильных» — это основной формат потребления контента.

Что это значит для бизнеса:

UGC-эстетика в корпоративной рекламе

Профессионально снятый контент, который выглядит как пользовательский — главный тренд в performance-рекламе.

Почему работает:

Как использовать:

AI-инструменты в продакшене

Нейросети меняют процесс производства видео: генерация сценариев, создание визуальных элементов, озвучка, перевод.

Что уже работает:

Что пока ограничено:

Короткий хронометраж: 6 секунд — новый челлендж

Bumper ads на YouTube и аналогичные форматы заставляют бренды учиться доносить месседж за 6 секунд.

Почему это важно:

Как адаптироваться:

Чек-лист перед заказом рекламного ролика

Список того, что нужно подготовить и проверить до обращения к подрядчику.

Частые вопросы о видах рекламных роликов

Чем отличается имиджевый ролик от продающего?

Имиджевый ролик формирует отношение к бренду и работает на узнаваемость, продающий — нацелен на конкретное действие и содержит чёткий оффер. Выбор зависит от этапа воронки и ваших текущих задач.

Сколько стоит снять рекламный ролик в 2026 году?

Стоимость ролика зависит от формата, хронометража, сложности продакшена и уровня команды. Разброс цен на рынке очень большой — от сотен тысяч до миллионов рублей.

Какой хронометраж лучше для рекламного ролика?

Зависит от площадки размещения и аудитории. Чем холоднее аудитория, тем короче должен быть ролик.

Что лучше — анимация или съёмка с актёрами?

Анимация подходит для сложных продуктов и абстрактных концепций. Съёмка с актёрами — для эмоционального воздействия и демонстрации реальных ситуаций. Выбор определяется спецификой продукта и задачей ролика.

Какой ролик подходит для малого бизнеса с небольшим бюджетом?

При ограниченном бюджете лучше выбрать простые форматы и вложиться в сценарий, а не в сложный продакшен. Качественная идея работает лучше дорогой, но пустой картинки.

Можно ли использовать один ролик для разных площадок?

Можно, но с ограничениями — каждая площадка имеет свои требования к формату и хронометражу. Оптимально закладывать бюджет на адаптации или сразу планировать несколько версий.

Как долго создаётся рекламный ролик?

Сроки зависят от сложности формата и включают подготовку, производство, монтаж и согласования. Чем сложнее продакшен, тем больше времени потребуется. В среднем — от 2-4 недель.

Что такое UGC-ролик и когда он эффективнее студийного?

UGC — это контент, который выглядит так, будто снят обычным пользователем, без сложного продакшена. Такой формат вызывает больше доверия и лучше работает в социальных сетях.

Нужен ли профессиональный ролик или достаточно снять на телефон?

Зависит от площадки и задачи. Для социальных сетей «телефонный» формат часто эффективнее. Для имиджевых задач нужен профессиональный продакшен. Формат должен соответствовать ожиданиям аудитории.

Какие ролики лучше работают в 2026 году — короткие или длинные?

Короткие ролики лучше для холодной аудитории, длинные — для прогретой аудитории и сложных продуктов. Общий тренд — хронометраж рекламных роликов продолжает сокращаться.

Как оценить эффективность рекламного ролика?

Метрики зависят от цели: для имиджевых роликов важны охват и узнаваемость, для продающих — конверсии и стоимость заявки. Главное — определить KPI до запуска кампании.

Выводы

Не существует универсального «лучшего» формата рекламного ролика — есть формат, который подходит под вашу конкретную задачу, аудиторию и бюджет. Используйте эту статью как справочник при планировании видеорекламы и обсуждении проекта с подрядчиком. Чем точнее вы сформулируете вводные на старте, тем выше шансы получить ролик, который действительно сработает.

Об авторе

Антон Шапошников, продюсер продакшн-студии Customvideo.

15 лет в видеопроизводстве. Клиенты: Kia, Chery, ПИК, Фольксваген Банк и десятки других компаний.

Нужен ролик для вашего бизнеса? Напишите мне — обсудим задачу и найдём лучшее решение.

Другие статьи